PENGARUH PRICE DISCOUNTDAN DISPLAY TOKO TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PELANGGAN SUZUYA ROCKY PLAZA PADANG
DOI:
https://doi.org/10.52759/Keywords:
Impulse Buying, Price Discount, Display TokoAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh price discountdan display toko terhadap impulse buying pada pelanggan Suzuya di Rocky Plaza Padang. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kausatif. Populasi penelitian ini adalah seluruh pelangganSuzuya di Rocky Plaza Padang yang pernah mengalami kegagalan dalam melakukan proses belanja yang tidak direncanakan (Impulsive buying). Sedangkan jumlah sampel penelitian ditentukan berdasarkan metode accidental sampling. Sehingga sampel yang dihasilkan sebesar 100 orang. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada pelanggan yang terpilih. Penelitian ini memiliki dua kategori variabel. Pertama adalah variabel independent yaitu price discount dan display toko. Kedua variabel dependent yaitu impulse buying. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan kuantitatif melalui analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa price discount dan display toko berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada pelanggan Suzuya di Rocky Plaza Padang.
Downloads
References
A.C. Nielsen .2007. Survey of Consumer Behaviour and Perceptions Toward Modern and Traditional Trade Channels. Jakarta: Departemen Perdagangan Republik Indonesia.
Aprilineva, F., 2015. Peran Nilai Hedonik Konsumsi dan Reaksi Impulsif sebagai Mediasi Pengaruh Faktor Situasional terhadap Keputusan Pembelian Impulsif di Butik Kota Malang. Jurnal Aplikasi Manajemen, 7(2), pp.pp-251.
Awaliyah, B.S. 2010. Hubungan bonus pack dengan Impulsive Buying Terhadap Produk Fashion Pada Remaja.Jurnal Psikologi,35(2), pp.181-193.
Belch, G. E. & Belch, M. E. 2009. Advertising and Promotion, an Integrated Marketing Communication Perspective, Mc Graw Hill. New York: Berger, M., 2012. Store display of impulse buying. Direct Marketing: An International Journal, 3(1), pp.20 34.
Brian Vicky Prihastama. 2016. Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, dan In-store Display Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada Matahari department store di Kota Medan.Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.journal of management. Volume XII, Nomor 15, Tahun 2016.
Idris. 2011. Aplikasi Model Analisa Data Kuantitatif Dengan Program SPSS. Edisi Revisi III. Padang. Fakultas Ekonomi UNP.
Kotler, Philip & Keller, Kevin. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 2. Jakarta: Erlangga.
Lis Hendriani. 2007. Inovasi Program Promosi untuk Sales. Marketing. Jakarta.
Loudon, D.L. and Della Bitta, A.J., 1993. Consumer behaviour. Concepts and Applications,(4th Ed.) New York: McGraw-Hill.
Mowen, J.C. and Minor, M., 2010. Perilaku konsumen. Alih Bahasa Lina Salim, Edisi Kelima. Jakarta: PT. Erlangga.
Mudrajad Kuncoro.2011. Metode Kuantitatif, Teori dan Aplikasi Untuk Bisnis & Ekonomi.UPP STIM YKPN.
Putri, dkk. 2014. Pengaruh Bonus Pack dan Price Discount terhadap Impulse Buying pada Konsumen Giant Hypermarket Diponegoro Surabaya. Diponegoro Journal Of Management Volume 1, Nomor 2, Tahun 2012, Halaman 1-8.
Ria Afrianti. 2011. Analisis Pengaruh price discount dan bonus pack terhadap impulse buying pada pelanggan indomaret di Jakarta. Diponegoro journal of management. Volume 2, Nomor 3, Tahun 2013, Halaman 1.
Ria Ayu. 2010. Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, dan In-store Display Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada pelanggan Transmart di Jakarta.Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta.journal of management. Volume 8, Nomor 118, Tahun 2010.
Rook, D.W. and Fisher, R.J., 1995. Normative influences on impulsive buying behavior. Journal of consumer research, pp.305-313.
Sari Ayu. 2010.Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Impulse Buying Pada Perusahaan Ritel di Pulau Jawa. JURNAL AGRISEP Vol 12, No 1(2013), Hlm. 19-30.
Schiffman, L.G. and Kanuk, L.L., 2007. Purchasing behavior. Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall. Shimp, T.A., 2000. Advertising promotion. Supplemental Aspects of Integrated. Mc Graw Hill. New York:
Utami, Christina Manajemen Widya. Ritel. Jakarta:Salemba Empat. Edisi 2012. 2.
Verplanken, B. and Herabadi, A., 2001. Individual differences in impulse buying tendency: Feeling and no thinking. European Journal of personality,15(S1), pp.S71-S83.
Xu, Y. and Huang, J.S., 2014. Effects of price discounts and bonus packs on online impulse buying. Social Behavior and Personality: an international pp.1293-1302. journal, 42(8),
Yistiani. 2012. Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, dan In-store Display Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada Supermarket Robinson di Kota Padang.Fakultas Ekonomi Universitas Andalas.journal of management. Volume X, Nomor 15, Tahun 2015.
